運動健身早已不僅是男性的市場，隨著女性對健康和自我塑形意識的提升，東南亞女性運動健身和變美塑形的需求逐漸爆火！“運動是最好的醫美”，從各國的表現看，女性群體在健身用品消費中佔比越來越多。

女性健身用品緣何更易成為爆款？透過市場觀察，原因其實主要可以歸納成3點：

①女性運動消費的需求多且流程長。除了體重管理本身，女性更注重健身帶來的體態、精神面貌的持續影響；

②女性運動裝備消費比例高。不再狹隘追求瘦，現在更注重追求自然健康體態，從健身服飾，健身裝備，健身配件，甚至健康食材等，都會投入消費；

③女性運動分享欲高。女性使用者健身過程中通常伴隨分享需求，比如美美拍照，或將顏值高且好用的運動用品分享給身邊的朋友等，分享種草能力強~

其實透過觀察東南亞運動市場目前的幾個大趨勢，也不難發現：入局東南亞運動市場，且主推女性客群，真的可以有！

首先，跟國內一樣，隨著經濟水平提升，東南亞五國女性變美意識逐漸提升，需求旺盛，這意味著目前在這賽道還是一大塊賣方市場；

其次，東南亞消費水平整體相對較低，運動鞋服除了頭部品牌外，運動用品尚未形成頭部品牌壟斷，且本土消費者對於海外高顏值、高性價比、新奇特的產品接受度高，國內卷飛了，利潤壓得不能再低的品，完全可以嘗試換個包裝迎一波出海紅利；

最重要的是，時尚、美妝和家居達人女性佔比高，共同點都是愛美、時尚和潮流，跟運動變美的趨勢一樣，意味著運動用品可以合作的達人空間非常大。

所以，使用者需求大，達人合作空間也大，誰先搞定品，誰就先掌握東南亞女性運動用品的市場風向和話語權。

運動戶外女性運動用品爆款

-防曬用品

熱賣國家：東南亞五國

熱賣品類：防曬袖、防曬面罩、防曬服

類目歸屬：Sports&Outdoor Accessories

打爆方式：商城+短影片，突出防曬防水功能

推薦原因：東南亞五國全年氣候炎熱，太陽輻射強。騎摩托車人數基數多！

-居家健身產品

熱賣國家：泰國、馬來西亞、菲律賓

熱賣品類：踏步機、卷腹輪、走路機、扭腰機、瑜伽墊

類目歸屬：Fitness Equipment,Sports&Outdoor Accessories

打爆方式：商城+短影片+達人，居家器械偏標品，商城優惠折扣，短影片拍商品詳情和功能，精準健身賽道達人合作。

推薦原因：居家健身在泰國、馬來西亞趨勢凸顯，除了瑜伽外，東南亞人民偏好購買踏步機、卷腹輪等小型健身器械，實現居家簡易低成本健身。

-美背塑身產品

熱賣國家：越南、泰國

熱賣品類：背背佳

類目歸屬：Sports&Outdoor Accessories

打爆方式：短影片+達人直播

推薦原因：東南亞女性對於身體塑形和儀態非常注重，塑身衣、背背佳等產品最近掀起一陣浪潮。

TIPS：針對該型別產品，請根據實際效果描述商詳和標題，避免出現“矯正骨頭”“姿態矯正”等誇大宣傳的詞彙。

抓住市場需求

以下火爆類目重點招商！

家用健身小器械

Fitness Equipment

重點國家：泰國、馬來西亞、菲律賓

·踏步機參考客單價：$23-35

·卷腹輪參考客單價：$8-12

·扭腰機參考客單價：$18-25

·甩脂機參考客單價：$35-45

·走路機參考客單價：$80-100

健身相關

Sports&Outdoor Accessories

重點國家：東南亞五國

·運動包參考客單價：$23-35

·瑜伽相關參考客單價：$2-6

·運動手套參考客單價：$1.5-5

·護膝護具參考客單價：$2-5

·背背佳參考客單價：$3-10

·護腕參考客單價：$2-5

防曬

Sports&Outdoor Accessories

重點國家：東南亞五國

·防曬袖參考客單價：$2-4

·防曬面罩參考客單價：$2-5

露營

Camping&Hiking

重點國家：泰國、馬來西亞、菲律賓

·露營椅參考客單價：$6-11

·露營桌椅參考客單價：$15-40

·露營帳篷參考客單價：$20-50